Cyberhumanisme.org - Les Humains Associes, une approche gracieuse

Quel est le moyen de toucher les gens de la rue sans passer par les médias ? Réponse… L’affichage sur des espaces publicitaires ! En 1986, les Humains proposent leur première action d’envergure. Le projet ? Lancer une campagne d’affichage gratuite aussi importante que celles des grands annonceurs de l’époque ! Un pari fou, délirant même aux dires de certains, quand on sait que cela nécessite un budget de plusieurs millions de francs. Car les Humains ont tout dans la tête, mais rien dans les poches. Qu’à cela ne tienne. En un an, le projet est monté : les Humains Associés s’adressent aux afficheurs (les loueurs d’espaces publicitaires) et leur demandent… de prêter gracieusement leurs panneaux 4 mètres sur 3 ! Le discours est direct : "Pour nous, la publicité sert essentiellement à asservir l'homme. Pour une fois, accepteriez-vous de mettre vos espaces au service de l'homme ? " Une gageure. Mais la réponse des afficheurs est à la hauteur de la question posée. De nombreux professionnels répondent positivement. Ils sont nombreux à entrer dans la danse et à participer gratuitement à l’opération (graphistes, photographes, imprimeurs et bien sûr afficheurs).

C’est ainsi qu’en février 1987, les franciliens voient fleurir sur les murs de leur ville des affiches énigmatiques qui ne promeuvent aucune grande marque commerciale ni aucune idéologie politique, mais une valeur planétaire : l’Homme. Le slogan : "L’Homme est unique, ne le gâchons pas". Les panneaux sont dans les rues de Paris et de sa région, dans les gares et les stations de métro, "in-con-tour-na-ble" comme l’écrit François Reynart dans Libération… En trois semaines, ce sont des millions de français qui ont pu croiser chaque jour ce message. Comme la loi ne permet pas d’afficher incognito, comme les Humains l’auraient souhaité, la campagne est griffée d’une simple signature sans les noms des partenaires ayant offert leurs services, sans numéro de téléphone ni adresse. La pêche aux adhérents n’était pas au programme. L’association déclina toutes les propositions de sponsoring, de financement et de subventions les plus diverses. Une chose restait à payer, cependant : le collage des affiches. Pour cela, l’association organisa une tombola artistique, offrant des tableaux à gagner. Les œuvres affluèrent des quatre coins de la France, et même de l’étranger...

Après cette campagne, les médias se ruent vers cette nouvelle tendance "mystérieuse". Les Humains, qui refusent toute étiquette, se retrouvent l’objet de fantasmes divers, comme si la vérité était trop difficile à croire : un groupe de convaincus, qui ne cherchent pas la célébrité, ont convaincu des entreprises publicitaires à offrir leurs services gratuitement, pour l’Idée ! Mais petit à petit, les sceptiques finiront par comprendre qu’il s’agissait d’initiatives bel et bien désintéressées, et que les électrons libres ne roulaient pour personne, sauf pour l’humanité.

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